Включване на марката в игрални филми по примера на Maretti

Bruschette Maretti е водещата закуска на българския производител от FMCG индустрията — Ficosota Food. В началото на лятото стартира кампания, в която участваха създатели от 6 канала в YouTube, които се абонират за стотици хиляди зрители.

цел

Фикосота е една от най-големите фирми за фмЦГ от български произход, с оборот от 160 милиона евро за 2019 г. Той произвежда, наред с други, закуски, хигиенни продукти за еднократна употреба и обзавеждане на дома. Марките, принадлежащи към портфолиото на Ficosota, присъстват на повече от 70 пазара. Целта на кампанията беше изграждане на осведоменост за продукта и популяризиране на лозунга „Bruschette Maretti — две страни на вкуса — и двете еднакво добри“. Като част от дейностите бяха създадени 7 видеоклипа с позициониране на продукти.

Реализация

Всеки създател подготви видео, в сюжета на който постави закуската Bruschette Maretti. В кампанията присъстваха Г.Ф. Дарвин, Уакси, Бекси, Зянга и Дани Ферери.

Г. Ф. Дарвин, „Търсачи на истината 3“

‍

‍

Филмовата група Дарвин създаде следващия материал от поредицата „Търсачи на истината“, с който спечели сърцата на зрителите. В епизода те основават сценария на приказката „Ханзел и Гретел“. Поставянето на Bruschette Maretti се състоеше в поставянето им в сюжета, когато решават дали героите ще поемат предизвикателството спокойно или по начин, пълен с адреналин. Сътрудничеството с марката и продуктовото пласиране не е „скрито“ нито за секунда, но благодарение на забавната и творческа форма на посланието и перфектното вписване в съдържанието (вместо да го смущава), то по никакъв начин не е инвазивно и насърчава гледането и предизвиква усмивка по лицата на зрителите.

констатации

Над 266 000 гледания, 19 000 положителни реакции и 1103 коментара във видеото.

Уакси - „Мирен срещу луд“

‍

‍

WAKSY е творческа група от млади творци. През 2021 г. каналът WAKS зае водеща позиция в категорията художествено съдържание за млади хора. Епизодът „CALM vs CRAZY“ представи поредица от ситуации, с които младите хора се сблъскват ежедневно. Те обаче ги представиха по характерен комедиен начин, като неизбежно вмъкнаха продукта в сюжета на епизода, който беше много харесван от зрителите.

констатации

Над 372 000 гледания, 28 000 положителни реакции и 1114 коментара във видеото.

Бекси — „Влюбих се в приятел“ /"Приятелство жени и мъже“ и конкурс #WakacjezMaretti

‍

‍

Бекси публикува два видеоклипа, свързани помежду си в канала си, където предложенията на зрителите бяха ключови. Първото видео включваше позициониране на продукти и описание на конкурса #WakacjezMaretti, насърчавайки зрителите да участват и да предложат как трябва да свърши любовната история от епизода. Имаше две награди за избор - лудо пътуване до Energylandia за 6 души или конзола PlayStation 5 за спокойно време у дома. Победителят беше обявен във втория епизод на поредицата, чийто сценарий се основава на нейната идея. Както се вижда от коментарите, този начин на показване на продукта беше много добре приет сред публиката, която очакваше с нетърпение още епизоди в подобен стил.

констатации

Над 382 000 гледания, 22 000 положителни реакции и 852 коментара във видеото.

Също така — „Отговаряте погрешно = правите крайно предизвикателство“

‍

‍

Всичко има две страни. В характерен за канала си формат, т.е. предизвикателство, Зяга и Джавор се опитват да отговорят заедно на избрани, спокойни въпроси, когато отговорят лошо, изпълняват луди предизвикателства в замяна.

констатации

Повече от 156 000 гледания, 6 600 положителни реакции и 348 коментара във видеото.

Дани Ферери — „Нощ на жените срещу мъжете“

‍

‍

Сюжетът на филма се основава на две събития, случващи се едновременно. По време на мъжка нощ един от спътниците открива начин да се премести в женския кръг и да бъде един от тях, според идеята, че едната страна е луда, а другата е спокойна. Как е всъщност? Повече от 42 хиляди зрители, които се запознаха с материала, се убедиха в това.

констатации

Общо съдържанието, публикувано в YouTube, е гледано повече от 1,3 милиона пъти (органични гледания). Освен това кампанията беше придружена от спот излъчване като реклама в потока. Благодарение на сътрудничеството със създателите на YouTube обаче това беше естествено допълнение към гледаното съдържание, а не инвазивна и нежелана реклама.

Спотът, направен в сътрудничество с Надя Дългош и Дани Ферери, генерира над 2,3 милиона гледания и CPV от 3 цента!

Цялата кампания доказа, че благодарение на добре подбраните създатели, контекста и включването на продукта в сюжета на епизодите е възможно не само да се реализира широкообхватна и ефективна кампания, но и съдържание, което макар и реклама, се наблюдава от зрителите дълго време, охотно и по избор.