Субективен преглед на кампаниите в TikTok

Някои маркетолози все още са скептични относно рекламните дейности в TikTok. В края на краищата неведнъж на пазара се появи нова платформа, която в началото привлече тълпи любопитни потребители, само за да бъде забравена след известно време. Изглежда обаче, че TikTok не отива никъде и дори укрепва позицията си все по-видимо. В момента това е най-изтегляното приложение в света и според доклад на аналитичната компания App Annie през 2022 г. платформата ще надхвърли 1,5 милиарда активни потребители месечно. Благодарение на динамиката си на растеж, TikTok бързо се присъедини към редиците на най-големите социални платформи в света и дори ги изпреварва, затова, за да популяризирате успешно вашата марка в мрежата, е добре да я включите във вашата маркетингова стратегия. Ако не знаете как да създадете кампания, насочена към потребителите на TikTok, струва си да се вдъхновите от действия, които вече са се състояли и са били успешни.

Рекламни сладкиши? Пейте за нов вкус!

Популярността на TikTok се дължи главно на ефективния обхват и фокус на младите хора. Те не са единствената възрастова група, която използва приложението, но далеч най-многобройната. Ето защо това приложение е идеално място за популяризиране на продукти, чиито основни потребители са младите поколения. Това могат да бъдат училищни пособия, мобилни игри или газирани напитки или сладкиши. Този потенциал беше използван от марката Snickers, която покани известния бийтбоксьор и тиктокер, Дарни, да си сътрудничи. Целта кампания , създадена в сътрудничество с LifeTube (група LTTM), трябваше да представи нови вкусове с музика и да насърчи публиката да ги опита. За да накара кампанията да се вписва в екосистемата на приложението, Дарни създаде своите 3 подписни песни, които бяха използвани във видеоклиповете за поставяне на продукти. Неудържимият и творчески подход към промоцията спечели на действието много одобрение от феновете му.

Еко-кампании в TikTok

Темата за екологията и опазването на околната среда резонира все по-силно сред по-младото поколение. Нараства осъзнаването на въздействието на човека върху планетата, както и заплахата от климатична катастрофа. Младите хора стават все по-заинтересовани от това как да променят навиците си към по-зелени, както и кои продукти са по-малко вредни за околната среда. Идеята за нулеви отпадъци става все по-популярна и следователно изоставянето на пластмаса или други вредни материали. Dafi е марка, която се вписва в еко тенденциите и реши да основава своите промоционални дейности на TikTok. Целта беше да се популяризират екологични филтърни бутилки, които са идеална алтернатива на бутилираната вода. В кампанията взеха участие двама тиктокери — Pusheen Girl и Ami O. Компанията се фокусира върху послание, което накара публиката да разбере как малките промени могат да окажат положително въздействие върху нашата планета. Благодарение на кампанията марката Dafi не само показа своя продукт, но и предаде ценни знания за екологичните навици на публиката.

Използване на сезонни тенденции: back-to-school с Grześki

Училищният период е време, когато учениците са щастливи да посегнат към бързи закуски, които ще ги изпълнят с енергия за следващите часове на часовете. Всички видове барове водят пътя, сред които намираме десетки различни марки. Марката Grześki реши да се открои сред конкуренцията с кампанията #KażdyMaSwojeGrzeszki. Кампанията се проведе в периода на връщане към училище и се основаваше на спомена на създателите за „греховете на младостта“. Времето и целевата група, към която беше насочена кампанията, направиха Grześki още по-асоцииран като идеална закуска между уроците.

TikTok геймификация с Match Masters

Match Masters е безплатна онлайн игра, която ви позволява да играете на живо с противници от цял свят. За да насърчи изтеглянето на играта, марката не само подготви турнир с атрактивни награди, но и реши да включи 12 тиктокери, включително Haaipapi, Сандра Малишевска или Матеуш Мила, за да покажат срещите си в Match Masters. Изборът на млади създатели, редовно активни в TikTok, направи рекламата да изглежда естествена и публиката се радва да инсталира игра, която биха могли да играят със своя идол. В края на краищата, кой ще рекламира продукт за младежи по-добре от себе си?

Премиерата на поредицата чрез видео реакция

Популяризирането на премиерата на поредица или филм не трябва да се ограничава до класически действия. TikTok в идеалния случай ви позволява да изградите напрежение чрез така наречените „реакционни видеоклипове“, в които създателите записват реакцията си към трейлъра на филма. Вниманието на публиката беше привлечено от кампанията Amazon Prime Video, популяризираща поредицата Wheel Of Time. Създателите, използвайки късометражни филми, показаха първите си реакции към трейлъра на поредицата, а Лукаш Мацуга, по-известен като Чуга, дори представи процеса на създаване на дракон, който се появява в поредицата. В промоционалната кампания участваха и Brunecia, Tritsus, Luure и Cebulson. Цялото действие се вписва перфектно в екосистемата на TikTok и му позволи да достигне до широка аудитория.

Възможността да достигнете до млада аудитория определено е огромно предимство на TikTok, но не и единственото. Разнообразието от съдържание, налично на платформата, означава, че все по-голям брой хора от различни възрасти решават да изтеглят приложението и да го опознаят по-отблизо. Благодарение на това, използвайки го за промоция, имаме възможност да достигнем до широка аудитория и да генерираме стотици хиляди гледания. Приложението сравнително наскоро се превърна в значителен играч сред социалните медии. Не всички маркетолози са открили възможностите му и следователно има сравнително малка конкуренция в сравнение с други платформи. Огромно предимство е и възможността за директно взаимодействие на зрителите с марката, използвайки #Hashtagchallenge или много други рекламни формати. Когато създавате реклами, насочени към TikTok, също си струва да имате предвид как изглежда средата на приложението и да се опитате да създадете видео, което да пасва на неговия стил. Разхлабените видеоклипове със зърно сол ви позволяват да покажете „човешкото“ лице на марката, както и да разбиете бариерите в комуникацията марка-клиент. Като се вземат предвид всички тези предимства, както и лекотата при създаването на съдържание за тази платформа, няма съмнение, че TikTok ще се използва все повече за провеждане на рекламни кампании от марки.